大都会博物馆宣传推广新攻略
2012-07-16 15:01:11   来源:新浪收藏   点击:

您想知道在棒球明星亚历克斯·罗德里奎兹的心目中,美国纽约大都会艺术博物馆的镇馆之宝是什么吗?是莫奈的大作、托马斯·伊金斯的名画、古埃及面具、劳申伯格的设计,还是另有其他?——这正是大都会艺术博...

  您想知道在棒球明星亚历克斯·罗德里奎兹的心目中,美国纽约大都会艺术博物馆的镇馆之宝是什么吗?是莫奈的大作、托马斯·伊金斯的名画、古埃及面具、劳申伯格的设计,还是另有其他?——这正是大都会艺术博物馆最新推广活动的重要内容。除了亚历克斯,观众还能了解到当红女演员克莱尔·丹尼斯、时尚设计师马克·雅各布斯、NBA球星卡梅罗·安东尼、著名影星休·杰克曼、建筑师扎哈·哈迪德、喜剧演员塞斯·梅耶斯等国际名流对大都会的“品味”。

  大都会艺术博物馆启动的“我的大都会”活动于3月15日在《纽约时报》亮相,除了邀请名人挑选心中的藏品外,活动的另一大亮点便在于互动式参与,观众将根据个人喜好,选择“我最喜欢的大都会藏品”。据大都会博物馆馆长托马斯·坎贝尔介绍:“名人与社交媒体将成为这一轮推广活动的主打。”

  托马斯在接受记者采访时,就以下问题做了回答。

  问:“我的大都会”推广创意如何产生的?

  托马斯:这一主题实际上是我们已经开展了3年的推广活动的延续。3年前,为了吸引更多观众,让观众喜欢上博物馆,我们发起了一场名为“It's Time We Met”(大都会缩写Met与英语“相见”(met)谐音)的推广运动。但出于种种原因,我们没能在推广活动中让观众更多地接触博物馆的艺术品。

  后来,我们发现有些观众喜欢在展厅照照片,然后发布在Flickr(最大的图片分享网站)上共享。我们突发灵感,为什么不在推广中向观众展示我们的藏品呢?所以,去年我们发起了主题为“接近一点”的活动,向观众展示那些不易被察觉的藏品细节。

  又有问题产生了,我们以往的推广活动都主要面向博物馆的常客,但如何吸引那些没有来过博物馆的人?为了突破这一瓶颈,我们群策群力、集思广益。最终,我们决定邀请体育明星、喜剧演员、音乐家等来博物馆做宣传,利用名人效应扩大博物馆的影响范围。目前我们邀请的明星基本上都是纽约人。

  问:大都会的观众来自全球各地。为什么要挑选纽约的明星呢?是为了吸引那些没有来博物馆参观的当地人吗?

  托马斯:的确,大都会每年都会接待大量的国际游客。但选择当地明星是我们共同的决定。大都会在纽约景点中排名首位,但我们不仅会在网络上开展活动,很多宣传内容也会出现在纽约的公交车身和地铁站里。所以,纽约明星对当地人更具亲近感,也更能代表大都会。

  问:贵馆如何邀请到亚历克斯·罗德里奎兹、卡梅罗·安东尼、塞斯·梅耶斯等名人?

  托马斯:说起来非常有意思。很多人都参与到邀请名人的工作中来,其中就包括之前来参加庆典的明星。我们打了很多电话,想要了解哪些名人对艺术感兴趣,并且常常得到让我们惊诧不已的答案。谁能想到棒球明星亚历克斯·罗德里奎兹是现代艺术的超级大粉丝呢?

  问:名人挑选的“最喜欢的藏品”中有什么出人意料的吗?是不是有些并不是一般观众的选择?

  托马斯:这一部分也非常有意思。有些名人随口就说出自己喜欢的藏品,有些则和我们仔细讨论。实际上,这些心中藏品的选择还深受我们一个名为“联系”的网站栏目的影响。在这个栏目中,我馆的100位工作人员从个人爱好的角度(而绝不是艺术、历史等权威角度)畅谈他们钟爱的藏品。其中,有些正在尝试戒烟的人就把话题选定为绘画作品中的香烟;有些人则因为对自己发型不满而选择讨论艺术品中糟糕的发型。所以,活动进行到这里,关注点已不再仅仅是名作,而更注重的是对艺术的主观参与。而推广活动也不单单只是名人参与,当明星们选出他们心中的藏品时,我们会展示给观众看,然后鼓励观众做出自己的选择。

  整个活动给我的感觉就像是艺术社交网络。毕竟,我们的第一场推广活动灵感就来自Flickr社交网站,而社交媒体也一直贯彻在我们所有的活动中。观众被动接受信息的时代已经过去了,我们希望观众能利用这些社交平台上传分享照片并相互交流。这也让我们的推广工作充满了乐趣。

  问:在您看来,“艺术分享”如何转变为亲自来博物馆参观欣赏呢?

  托马斯:观众来博物馆参观的动机很多,最简单的莫过于单纯出于好奇心。我们知道也有些观众喜欢在参观过程中拍照,回去后和朋友分享。这种做法棒极了。因为我们的博物馆因为这些分享而变得更友好、更具吸引力。我们希望观众能真正享受博物馆时光。出于何种原因来博物馆参观并不重要,重要的是我来了,我见到了自己从未见过的东西。(李慧君 编译)

 
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